27. La retórica en el discurso político actual: "Pablo Iglesias y el discurso clásico"

El escritor, profesor y periodista Francisco García Pérez ha demostrado que la retórica clásica sigue vive en el discurso político actual. García Pérez ha publicado en La Nueva España el artículo "Pablo Iglesias y el discurso clásico", en el cual se centra en explicar la vigencia de la retórica clásica en la política actual, y para ello utiliza como ejemplo a Pablo Iglesias, líder del partido político Podemos. 

García Pérez señala que los discursos de Pablo Iglesias están basados en las diferentes modalidades discursivas, tales como la arenga (discurso exhortativo), la perorata (discurso pesado, sin sustancia), el sermón (amonestación de larga duración), y la exhortación (advertencia de carácter persuasivo). 

Iglesias posee un absoluto dominio en la elocución de sus discursos, en los que sigue los pasos de la retórica. Además, no solo sigue la retórica clásica, sino que también introduce con éxito detalles novedosos, como por ejemplo eslogan, ejemplos ilustrativos o expresiones comunes. 

Sin duda alguna, esta mezcla entre lo clásico y lo contemporáneo en sus discursos han catapultado a Pablo Iglesias a la cima de la política española. 

Pablo Iglesias

26. Comentario del capítulo 9 ("Por qué amo Nueva York") de la novela Mad Women, por Jane Maas

Mad women, por Jane Maas

Mucha gente se pregunta quién habrá sido el autor de uno de los eslogan publicitarios más famosas de la historia: "I love NY". La publicista Jane Maas asegura que ella fue una de las colaboradoras de esta campaña. Maas destaca que siempre, a lo largo de su trayectoria profesional, se ha encontrado con muchos publicistas que se atribuían este mérito. 

Esta campaña publicitaria que a simple vista parece muy simple, les llevó un gran trabajo a los publicitas. Cuando se les encargó la promoción turística de Nueva York corría el año 1975 y este estado estaba sumido en una gran crisis. En esta situación cercana a la bancarrota fueron muchas las autoridades que vieron en el turismo una esperanza. El alcalde de la ciudad de Nueva York, Ed Koch, junto con otras autoridades se reunieron para intentar solucionar tan grave problema. Fue en este mismo momento cuando acudieron a la agencia publicitaria Wells Rich Greene, que llevó a cabo toda una investigación para intentar averiguar cual era la forma en la que la gente veía a Nueva York. Con este detallado estudio se dieron cuenta de una gran diferencia: el estado de Nueva York y la ciudad de Nueva York eran dos cosas distintas, a los ojos de los turistas. La ciudad de Nueva York atraía a un público de alto nivel económico, mientras que al estado de Nueva York llegaba un tipo de turismo familiar. 

El famoso logotipo de "I love NY"

Atendiendo a los dos tipos de turismo crearon dos tipos de anuncios dentro de la misma campaña publicitaria de "I love NY". En primer lugar, para promocionar el turismo al estado de Nueva York, los publicitas Charlie y Stan Dragoti crearon un breve anuncio para la televisión cuyo eslogan era "Si amas la naturaleza, amarás Nueva York". Además, fue en este mismo momento cuando salió a la luz el famoso logotipo, que había sido diseñado por Milton Glaser. El logotipo y el anuncio televisivo tuvieron una gran acogida y una respuesta inmediata. En segundo lugar, para promocionar el turismo a la ciudad, crearon unos paquetes turísticos a Broadway, que incluía el alojamiento a pensión completa y las entradas para ver los espectáculos de moda. El anuncio que hicieron para promocionar este tipo de turismo contaba con la participación de os actores más conocidos de Broadway, quienes cantaban la canción de "I love New York". 

Aunque la campaña fue muy arriesgada y complicada de elaborar, la acogida por parte del público fue inmediata. Podemos comprobar como a día de hoy el estado y la ciudad de Nueva York son los lugares que más turistas reciben en toda América. 

25. Las falacias de la Wikipedia (comentario del artículo "No me morí mañana")

Claudia Piñeiro

La escritora argentina Claudia Piñeiro, publicó el pasado 23 de noviembre en El País un artículo de opinión titulado "No me morí mañana" http://elpais.com/elpais/2014/11/19/opinion/1416412905_086938.html. En este artículo de opinión Piñeiro se posiciona radicalmente en contra del anonimato en Internet basándose en una anécdota suya bastante reciente. Dicha anécdota fue que alguien contactó con ella vía Twitter para decirle que en la Wikipedia ponía como fecha de su muerte el 26 de noviembre de 2014. Este error fue subsanado en poco tiempo, pero afectó gravemente al entorno de Claudia Piñeiro. 

Actualmente, Wikipedia ha protegido la información de Claudia Piñeiro de modo que no pueda ser modificada, debido a un "vandalismo reiterado". 

Piñeiro destaca que el anonimato en Internet es algo relativamente peligroso, ya que casi cualquier persona puede introducir información errónea sobre alguien, con las consecuencias que esto acarrea. A pesar de que es entendible el enfado de Piñeiro, creemos que no por ello debe descalificar a todos los internautas que acceden a la red de modo anónimo. Hay incluso muchas personas anónimas que deciden prestarte su ayuda. Además, no debemos olvidar que el anonimato en Internet es una de las características esenciales del mismo, y que proporciona más ventajas que inconvenientes. 

Por lo tanto, no debemos quedarnos con el incordio que supone la opción de mantener el anonimato en Internet (burlas, información errónea, insultos...), sino con la cantidad de ventajas que esto proporciona. 

24. Comentario del artículo "Mira lo que hago", por Javier Marías

Javier Marías 

El pasado 30 de noviembre, Javier Marías, escritor y académico español, publicó en el diario El País un artículo titulado "Mira lo que hago". El autor comienza dando un salto desde una anécdota (las "autofotos" o "selfies" que se hace la gente ante el retrato de La Gioconda en el Museo del Louvre) a una categoría generalizadora, en la que destaca el modo pueril que, según él, ha ido adoptando la sociedad contemporánea. 

La frase que más nos ha impactado y la que más nos concierne es la siguiente: "es innegable que una de las causas de la imbecilización del mundo es la publicidad". Con esta oración se puede resumir prácticamente todo el contenido del artículo, que describe de un modo muy subjetivo la relación de las personas con la tecnología. Javier Marías se posiciona totalmente en contra de todas aquellas personas que hacen un uso incorrecto (según su criterio) de la tecnología. 

Según Marías, la decadencia del mundo producida por la publicidad se fundamenta en cuatro puntos: 

* En lugar de observar con detenimiento nuestro entorno lo fotografiamos. 
* Hay una clara tendencia y obsesión de las personas a decir "yo estuve allí"
* Las personas viven obsesionadas por participar y formar parte de hechos históricos 
* Los usuarios de Internet creen que cualquier cosa que suban a la red será vista por el universo entero 

A pesar de la buena redacción y estructura del artículo, Javier Marías falla totalmente en su argumentación, ya que la basa en falacias y no en hechos veraces. La idea de que la publicidad a idiotizado a la sociedad no se sostiene de ningún modo ya que Marías no la argumenta objetivamente. 

23. Aforismos sobre el periodismo (de la conferencia de Pilar Rubiera: El periodismo: ¿la profesión más bella del mundo?)

Pilar Rubiera, jefa de la sección Sociedad, Cultura y Ocio del periódico ovetense La Nueva España, acudió el pasado 25 de noviembre a la Facultad de Filosofía y Letras para dar una conferencia a los alumnos del minor de Comunicación. 

Pilar Rubiera 

Rubiera definió su profesión como "honorable y necesaria para la democracia" a pesar de la dificultades a las que debe enfrentarse un periodista (largas jornadas laborales, trabajar a contrarreloj...). 

De esta conferencia se han extraído una serie de aforismos sobre el periodismo muy interesantes para comprender como es la profesión y el día a día de los profesionales que se dedican a ella: 

* El periodismo no es un poder, es un contrapoder. 

* A veces, para ser periodista tienes que ser un héroe. 

* El periodista debe cuestionar el poder y desenmascararlo. 

* El periodismo no debe convertirse en un poder más. 

* Desde un periódico no se puede cambiar el mundo, pero se puede contribuir a mejorarlo. 

* La crisis del periodismo es el triunfo de la incertidumbre.

* La incógnita de lo que ocurrirá forma parte de la atracción del periodismo. 

* La verdad importa más que la primicia. 

* El periodista no solo cuenta, sino que también interpreta lo que sucede en el mundo. 

* La curiosidad y la lectura son imprescindibles para un buen periodista. 

* Un periodista no solo debe saber informar y redactar, sino también nutrirse de muchas lecturas. 

* El periodismo te da a oportunidad de conocer lo que de otra forma no conocerías. 

22. Comentario del cartel publicitario de la conferencia "Llanto por Ignacio Sánchez Mejías".

La conferencia "Llanto por Ignacio Sánchez Mejías" tuvo lugar el pasado 19 de noviembre en la Universidad de Oviedo, y estuvo desarrollada por el catedrático de Literatura Española Andrés Amorós. 
Amorós se centró en la figura del torero Ignacio Sánchez Mejías, mecenas y fiel seguidor de la Generación del 27 y, además, gran amigo de Federico García Lorca. 
El cartel que anunciaba la conferencia era una fiel imagen del tema del que ésta iba a tratar. El fondo en negro (simbolizando el luto), en primer plano un traje de luces de torero, y sobre éste el título de la conferencia con unas gotas de sangre salpicándolo. 
Como se puede observar, el anuncio publicitario consiguió captar a la perfección la esencia del tema de la conferencia. 

21. El mito de Circe en una campaña publicitaria

El mito de Circe es uno de los muchos que componen La Odisea, de Homero. Dicho mito narra la llegada de Odiseo (Ulises en la tradición latina) a una isla para descansar de su largo periplo. En esta isla, Odiseo y sus hombres descubren que en ella habita la hechicera Circe, que tiene el poder de convertir a los hombres en animales. 

Tomando como base este mito, la bodega segoviana Avelino Vegas, lanza al mercado un vino con el nombre de Circe bajo el eslogan "Prueba el hechizo". Gráficamente, el anuncio publicitario es muy llamativo y acertado: combina la fotografía de la botella de verdejo con otras de animales salvajes. Además, de fondo observamos una mirada seductora de mujer. A pesar de lo acertados que han estado en el plano gráfico, no lo han estado tanto al escoger el pequeño texto que aparece en el anuncio: "El palacio de Circe estaba rodeado de leones y lobos. Su magia convertía a los hombres en el animal que realmente eran. Tan solo Ulises se libró de sus encantamientos y la amó apasionadamente". No está realmente claro porqué han decidido elegir a Circe, una antagonista en toda regla, para promocionar un vino. Además, el eslogan de la campaña ("Prueba el hechizo") es contradictorio con la historia de Circe y de Odiseo, pues es imposible pensar que alguien quiera convertirse en animal para toda la eternidad. 

20. Los mitos presentes en el mundo publicitario

En primer lugar, debemos conocer el significado exacto de la palabra "mito". Mito es una palabra de origen griego que expresa una historia fabulosa de tradición oral, que explica las acciones de seres que encarnan, de forma simbólica, fuerzas de la naturaleza o acciones humanas. El mito se relaciona con lo sagrado y se contrapone al logos (la razón) y al epos (epopeya). El nacimiento de la ciencia ha ido devaluando al mito en los últimos siglos, ya que los seres humanos ya no necesitamos historias míticas para entender nuestra realidad. El único ámbito donde el mito ha pervivido es en el religioso, que los utiliza para explicar el origen de la vida. 

En cuanto a la pervivencia de los mitos en la sociedad actual, es destacable la importancia que éstos tienen en la psicología. El psicólogo checo Sigmund Freud, en su análisis del subconsciente, descubrió una serie de patologías a las que dio nombre de mitos. En esta misma línea, destaca la actividad del colaborador de Freud, Carl Gustav Jung, quien aseguró que los seres humanos participamos en ciertas imágenes o fantasías. 

Los mitos son algo ciertamente falso, pero aún así han influido mucho en la cultura, la literatura, el arte, el cine e incluso en la publicidad. 

La cantante Rihanna caracterizada como Medusa
para un reportaje fotográfico (Revista Go British)

Es más común de lo que creemos ver que numerosos anuncios publicitarios se inspiran en mitos para promocionar productos. Además, muchas campañas de moda o reportajes fotográficos adoptan la caracterización de algún mito conocido. 

A continuación, se hace una breve relación de los mitos más recurrentes en las campañas publicitarias: 

* La fuente de la eterna juventud. Este mito aparece de forma muy frecuente en los anuncios de cosméticos. 
* Mito del paraíso. Quizá uno de los mitos más utilizado en publicidad, ya que se utiliza para expresar la felicidad que proporciona un determinado producto. 
* El elixir del amor/ el hechizo del amor. Suele aparecer en perfumes o desodorantes (la conocida marca "Axe" de desodorantes y fragancias para hombres recurre a este mito con mucha frecuencia: un hombre que atrae mágicamente a todas las mujeres). También aparece en ocasiones en anuncios de coches. 
* Mito del viaje. Sin duda alguna el más recurrente en los anuncios de coches. Ahora también muy utilizado en los anuncios de las aerolíneas. 
* Mito del mago. Muy frecuente en los anuncios de limpieza, en los que un mago elimina la suciedad sin esfuerzo y rápidamente. 

En definitiva, los mitos, aun siendo algo que sabemos que es falso, inspiran a los creadores de diversas disciplinas. 

19. Wikipedia, la enciclopedia libre

Wikipedia, la enciclopedia libre, es quizá la página de Internet más consultada por los usuarios. Esta página te permite encontrar información de cualquier tipo en tan solo unos segundos. 
Wikipedia adopta el formato de la enciclopedia tradicional, pero con algo muy innovador, y es que todos los usuarios que lo deseen pueden añadir información sobre cualquier materia o incluso editar si lo desean. 

Logotipo de Wikipedia, la enciclopedia libre

Wikipedia nació con el fin de hacer llegar el conocimiento a cualquier persona en cualquier parte del mundo, y lo han conseguido: los usuarios pueden realizar sus consultas en 248 idiomas diferentes. 
El gran problema de la Wikipedia reside en que ésta no recibe financiación externa (al contrario que otras páginas web, que se sustentan a base de la publicidad). Por este motivo, los creadores de Wikipedia ruegan a los usuarios aportaciones mínimas de dinero para poder seguir proporcionando información de calidad y gratuita.