18. Comentario anuncio de Seat León. "Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj", Julio Cortázar.

Publicidad y Literatura van, en muchas ocasiones, de la mano. Lo que si es menos habitual es que en el cine o en la televisión aparezcan formas puramente literarias. 

Hemos encontrado un anuncio de Seat León que se basa en el texto de Julio Cortázar "Preámbulo a las instrucciones para dar cuerda al reloj" de su libro Historias de cronopios y famas. 

El anuncio no utiliza el texto completo. A continuación, adjunto el texto que emplea el anuncio: 

"Piensa en esto: cuando te regalan un reloj te regalan un pequeño infierno florido, una cadena de rosas, un calabozo de aire. Te regalan algo que es tuyo, pero no es tu cuerpo, que hay que atar a tu cuerpo con su correa como un bracito desesperado colgándose de tu muñeca. Te regalan la necesidad de darle cuerda para que siga siendo un reloj. Te regalan -no lo saben, lo terrible es que no lo saben-, te regalan el miedo de perderlo, de que te lo roben, de que se caiga al suelo y se rompa. Te regalan la tendencia a comparar tu reloj con los demás relojes. No te regalan un reloj, tú eres el regalado"

El texto de Cortázar expresa muy bien la conexión que existe entre los hombre y su coche. Al igual que sucede con los hombres y su reloj. Ambos son elementos de prestigio, es decir, marcan el estatus de un persona. 

Para ver el anuncio de Seat León: 

https://www.youtube.com/watch?v=m9z9V52O8PU

17. Víctor Botas también redactor de anuncios

El poeta ovetense Víctor Botas

Víctor Botas fue un escritor ovetense de la generación del 68. Se licenció en Derecho por la Universidad de Oviedo pero su mayor vocación fue la poesía, ya que es autor de diez libros de esta materia. 
Lo que muchos de sus admiradores desconocen es que también se dedicó en un momento de su vida a la publicidad en forma de poesía. A continuación, reproduzco uno de sus anuncios para a tienda de moda infantil Pigüi. 

En aquella Bagdad de Las Mil y Una noches

un rico mercader de luengas barbas

quizás te ofrecería

lentas ropas de púrpuras o sedas temblorosas

tan frescas como el agua.

Pero esto no es Bagdad

ni tampoco nosotros un rico mercader

(has de fijarte: en Pingüi no tenemos

siquiera un mal mostacho que llevar a la boca).

Así que sólo moda

de esa «prêt-à-porter» podemos ofrecerte:

moda igual a la de

alguna que otra tienda —no son muchas—

de esta ciudad prosaica y burguesota.

(Bueno, igual del todo no:

lo nuestro —ya me entiendes— suele ser

un poquitín distinto).

16. Ser fiel a ti mismo es lo que te hace grande. Reescribiendo un anuncio de CaixaBank

Anuncio CaixaBank analizado

En ocasiones, los anuncios publicitarios no siempre son adecuados. En este caso, el poema que utiliza CaixaBank para anunciarse no es muy adecuado, por lo que durante la clase nos propusimos reescribirlo.

Cuando uno es niño, piensa: 
¿Qué será aquello que me hará crecer?
Cuando uno se hace adulto piensa que lo que le hará 
grande será tener éxito o tener un apellido conocido. 
Pensará que la belleza o el dinero 
son lo que le hará grande. 
Que una persona vale tanto como todo aquello que posee. 
Nada más lejos de la verdad. 
Porque solo hay una cosa en este mundo 
que le hará sentir valioso: 
Haber pensado más en los demás que en uno mismo. 

15. If ("Si"), consejos a su hiijo, por Rudyard Kipling

Joseph Rudyard Kipling (Bombay, 30 de diciembre de 1865 - Londres, 18 de enero de 1936) fue un escritor y poeta británico nacido en la India. Es recordado por sus relatos y poemas sobre los soldados británicos en la India y la defensa del imperialismo occidental. Además, es también famoso por sus relatos cortos, algunos de ellos llevados al cine. 

En clase hemos analizado uno de sus poemas más famosos, If, traducido al castellano como Si. Es un poema enumerativo con una conclusión final. Todo el poema se compone de frases condicionales. Esta forma nos da cierta tensión en la lectura, ya que queremos saber cuál es el resultado de la condición. El final del poema nos descubre cual es dicho resultado: llegar a ser un hombre. Hoy en día quien redactase el poema debería ampliar la perspectiva, es decir, el resultado de la condición no debe estar solo reducido a los hombres. 

Este poema ha sido utilizado en muchas campañas publicitarias, pero la que nosotros hemos analizado es la del equipo deportivo de Repsol. 

El poema está lleno de aforismos que nosotros hemos extraído durante la clase: 

• Mantén la calma cuando todos la pierden 
• Confía en ti mismo aunque los demás duden de ti, pero ten en cuenta a los demás
• Ten paciencia 
• Aunque te engañen, no engañes 
• Aunque te odien, no odies/ No odies a quien te odia
• No presumas de tu sabiduría/ Procura ser bueno, pero no parecerlo
• Sueña, pero mantén los pies en la tierra
• Piensa, pero no te dejes dominar por tus pensamientos 
• Alégrate igual tanto de los triunfos como de los fracasos 
• Aprende a soportar cuando tergiversen tu verdad 
• Aunque tengas que contemplar tus cosas destrozadas, no te lamentes, constrúyelos de nuevo
• Arriesga, y si pierdes comienza de nuevo sin lamentarte 
• Aunque hayas perdido tus fuerzas, si no has perdido tu voluntad no ha perdido nada 
• Sea entre la gente común o entre reyes se tú mismo
• No dejes que te dañe ni el amigo ni el enemigo 
• Se importante para todos, pero imprescindible para nadie 
• Si puedes aprovechar bien el tiempo saca partido de cada segundo

Para leer el poema en su versión original y en castellano: 

http://www.exito-motivacion-y-superacionpersonal.com/poema-si-if-rudyard-kipling-en-espaol-e-ingles.html

Para ver la campaña publicitaria de Repsol que utiliza este poema: 

http://www.youtube.com/watch?v=1szvepEznbI

14. La perspectiva y los aforismos en un anuncio de Onda Cero Radio

Logotipo de Onda Cero Radio

En el año 1995, la cadena de radio española Onda Cero, lanzó una magnífica campaña publicitaria. Dicha campaña estaba compuesta por una serie de anuncios con el mismo esquema e idea central. El esquema constaba de varias ilusiones ópticas según la perspectiva, y la idea central de esto es la imparcialidad periodística de la cadena de radio. 

Tras presentar las ilusiones ópticas una voz en off  pronuncia un aforismo. Finalmente, aparece en la imagen un locutor de la cadena de gran renombre en aquel momento (Concha García Campoy, Julia Otero, Alfredo Urdaci y Luis del Olmo).

Dichos aforismos son los siguientes: 

• "Un acontecimiento se puede magnificar o empequeñecer según la perspectiva con la que se mire" 
• "A veces, en la información, las apariencias engañan"
• "Tener la mirada fija en un único punto de vista puede alterar la dimensión de la información"

En el siguiente enlace se puede ver uno de estos anuncios: 

https://www.youtube.com/watch?v=JB5GxnmtHgA

13. Corrección de los aforismos propuestos en clase

Ejemplo de aforismo

Los aforismos son sentencias breves, pero con una gran dificultad: expresar lo máximo posible con el menor número de palabras. Debido a esta gran dificultad en ocasiones es muy complicado redactarlos correctamente. Por este motivo es necesaria la labor de un corrector, es decir, alguien que nos ayude a ver nuestros errores. 
Durante la clase nos hemos dedicado a corregir los errores de los aforismos que previamente habíamos propuesto basándonos en la conferencia de Jaume Vallcorba. 

A continuación, presento una pequeña selección de las correcciones realizadas: 

• "El reencuentro con los diferentes libros de una biblioteca supone la vuelta a la niñez". En este aforismo se ha caído en la incorrección porque el término "biblioteca" es difuso, es decir, no expresa bien lo que queremos decir (en realidad nos queremos referir a que nuestros propios libros nos devuelven a la niñez). Lo más correcto sería decir "El reencuentro con los primeros libros que uno ha leído nos devuelve a la niñez". 

• "Editar es proponer a unos amigos que no conoces una lectura que piensas que les podría gustar, estimular o enriquecer; es sacar a la luz un libro". El problema en este aforismo reside en que la frase "sacar a la luz un libro" es demasiado obvia para quien la lee. En un aforismo no interesa poner obviedades, por lo que es necesario suprimirlas. Lo más correcto sería decir "Editar es proponer a unos amigos que no conocer una lectura que piensas que les podría gustar, estimular o enriquecer". 

• "El editor también debería trabajar con los autores de las lecturas que editará para sacar el máximo partido a su trabajo". El problema que observamos en este aforismo es muy similar al anterior, es decir, es redundante. Ya sabemos que los editores trabajan editando libros, por lo que "de las lecturas que editará" es más que obvio. Teniendo en cuenta esto lo más correcto sería decir: "El editor también debería trabajar con los autores de las lecturas que editará para sacar el máximo partido a su trabajo". 

12. La pasión del editor. Jaume Vallcorba

El editor Jaume Vallcorba

El editor Jaume Vallcorba Plana (Tarragona, 21 de noviembre de 1949 - Barcelona, 23 de agosto de 21014), reivindicó durante tres décadas y hasta el día de su muerte la gran importancia de la edición. Analizaremos a continuación una de las últimas conferencias del creador de las editoriales Quaderns Crema y Acantilado, en la que relata como empezó en el oficio y cuáles son sus claves. 

Comienza describiéndonos su biblioteca, en la que hay libros de cuando tenía 11 años. Confiesa que sus libros están manoseados y llenos de anotaciones, pero que éstas marcas son como parte de él mismo, son el reflejo del paso del tiempo en su vida. 

Empezó muy joven en el mundo de la edición, concretamente en el colegio, en la que era responsable de una revista en ciclostil (publicación casi artesanal y de bajo coste). 

La labor del editor según Vallcorba es "proponer a unos amigos que no conocía una lectura que pensaba que les podía gustar, estimular y enriquecer". El editor descubre y da a conocer. El editor tiene que hacer visible el libro (hacer la edición atractiva, saber promocionarlo...). Es decir, el editor no es tan solo el encargado de "imprimir" el libro. 

En un contexto metafórico, Jaume Vallcorba afirma que los libros dialogan entre sí. Es aquí, dentro de este contexto, donde pone como ejemplo al escritor belga de novela policíaca Georges Simeon, cuyas novelas comenzaron vendiéndose por entregas en los quioscos y que, a día de hoy, están compiladas en ediciones de clásicos de la literatura. 

Para Vallcorba la labor del editor ha de hacerse con amor. Un editor debe dar formato de libro a lo que en un primer momento tan solo son "pliegos sueltos".